12月20日，皇上皇以北京路地标店为核心举办第三届腊味文化节・运动季快闪活动，围绕“体育盛事+经典美食”跨界融合，以品效合一为核心导向，实施活动前期全域预热、线下引爆的全链路策略：通过沉浸式互动让消费者深度了解品牌内涵，借助线下门店促销联动强力拉动销售转化。最终达成线上预热曝光近800万次，线下活动吸引10万+市民游客驻足，新增小程序会员数百人，实现品牌声量、业绩增长与用户沉淀三重突破。
全域筑牢活动认知
为强化活动曝光与用户期待，皇上皇线上线下构建多维度预热矩阵。线上发布刘诗雯《冠军的家常》腊味节主题TVC，并以长图文推文及全链条接力视频形式宣布腊味节正式启动，累计播放及曝光超30万次；提前释放皇上皇×双鱼×刘诗雯联名礼盒信息，引发粉丝与泛受众讨论，同步强化“国球推广+匠心腊味”价值与皇上皇“广州手信”的文化属性。同时，开展跨行业品牌蓝V联动，覆盖730万+跨圈层粉丝，全方位扩大活动影响力，为线下活动铺垫流量与情感基础。
场景联动实现高效转化
聚焦皇上皇北京路地标店打造多维度沉浸式体验场景，推动流量聚合与消费转化。精心规划3大乒乓球主题互动区与2大主题打卡区：互动区通过乒乓球趣味玩法传递拼搏、快乐的体育精神，打卡区聚焦品牌产品价值展示，助力传播裂变；600+用户完成集章挑战，产出UGC内容超500条，强化品牌年轻化形象；通过集章领卡、互动体验、门店兑奖的动线设计，结合主舞台演艺持续引流，门店客流量较平日提升80%；皇者补给站、休闲零食站与主门店联动销售，核心腊味、零食产品热销，带动门店当天营收大幅增长。#这个腊味节我乒腊 ##一口冠军味薄盐更对胃#等话题在微博、小红书持续发酵，全方位拓宽品牌传播边界。
融合破圈焕发匠心新活力
本届腊味文化节活动是皇上皇“广府文化+体育IP+线下场景”深度融合的成功实践。不仅打破了传统腊味品牌的营销边界，更以年轻化、趣味化的形式激活中华老字号的品牌活力，实现“品牌认知—用户参与—消费转化”的完整闭环。
未来，皇上皇将持续深化跨界资源整合，聚焦“广府文化传承”与“消费体验创新”双核心，打造更多兼具文化内涵与互动价值的营销活动，夯实“广府手信首选”的品牌定位，让中华老字号的匠心品质与市场活力持续焕发。ND
